每日互动推动大数据赋能企业营销降本增效 激活数据要素价值

价值释放，场景为先。2023年年末，国家数据局等17部门联合印发《"数据要素×"三年行动计划(2024-2026年)》，并提出到2026年底打造300个以上典型应用场景。数据智能上市企业每日互动基于自身数据能力和行业经验，持续推动数据要素在各垂直行业落地，致力于深化数实融合、激活数据要素价值。在刚刚举办的2024未来数商大会上，每日互动与蒙牛集团合作的「大数据赋能企业营销降本增效」案例荣登2024数商典型应用场景"乘数榜"。

图：每日互动品牌营销案例荣登2024数商典型应用场景"乘数榜"

"2024数商典型应用场景'乘数榜'"由2024未来数商大会组委向社会公开征集，并结合"含新量、含数量、含金量"三维模型与专家意见评选而成，面向商贸流通、交通运输、企业服务等13个领域，致力于发掘以场景需求为牵引、探索数据要素价值释放的优秀应用案例。每日互动与蒙牛集团合作的「大数据赋能企业营销降本增效」案例脱颖而出，成为最具代表性的应用场景之一。

蒙牛集团是乳制品行业的龙头企业，旗下产品线丰富、消费群体广泛、营销活动多元。在与蒙牛集团的合作中，每日互动基于海量的数据沉淀，通过大数据联合计算平台，在安全、合规的前提下，为蒙牛集团提供消费者洞察、广告投放定向等服务，助力蒙牛集团营销策略优化，更精准、有效地链接不同消费人群。

比如，每日互动和蒙牛旗下品牌特仑苏合作，通过联合建模实现「人群精准定向」。每日互动为特仑苏构建了专属的智能预测模型，特仑苏使用该模型定向找到的投放人群表现出明显的转化优势，投放ROI相比行业定向人群和历史均值均实现了大幅提升。去年11月，蒙牛还首次使用了每日互动的大模型营销新品--"AITA智选人群"工具，无需样本数据和复杂的建模过程就能进行消费者人群洞察和定向，不仅操作便利、效率更高，也取得了突出的营销效果。蒙牛通过AITA定向生成的投放人群表现优异，在微博平台投放的CTR相比行业定向人群得到显著提升。

除了蒙牛集团，每日互动在品牌营销领域还服务了巴黎欧莱雅、玛氏箭牌、海尔智家等在内的国内外百余家知名品牌主，深受客户好评;不仅如此，每日互动的品牌营销服务也广受行业认可，就在近期，每日互动的品牌数智营销实践还获评了中国信通院2023年"数据+"行业应用优秀案例和2023 VCON星创奖等荣誉。

场景突破，乘数而上。伴随着国家数据局"数据要素×"行动的实施，每日互动作为行业领跑的数商代表之一，将推动数据要素在垂直行业持续深化并拓展外延，通过推动数据要素乘数效应，来加大数字经济倍增效应，在此同时，每日互动自身业务也将实现长足的发展，不仅能为股东带来更大的回报，也能为经济高质量发展贡献更多力量。