广药白云山老字号企业积极打造“时尚中药”，探索新时代中医药发展新路径

今年，国务院办公厅印发《“十四五”中医药发展规划》提出，到2025年，中医药健康服务能力明显增强，中医药高质量发展政策和体系进一步完善，中医药振兴发展取得积极成效，在健康中国建设中的独特优势得到充分发挥。这为中医药企业的发展注入了强心剂。

始创于1790年(清乾隆五十五年)的敬修堂迄今已有234年历史，是广药集团旗下12家中华老字号之一。在新时代发展浪潮中，白云山敬修堂始终恪守“敬业修明、广施妙药、普济众生”的传统经营宗旨，探索新时代中医药发展新路径，书写老字号企业新时代奋斗新篇章。

作为中药老字号，药品业务是敬修堂的根本。在“健康中国”的时代命题下，白云山敬修堂紧随时代的步伐，挥笔写下了“药品+大健康”双轮驱动发展的战略篇章。

在药品方面，白云山敬修堂坚持“两百年风湿跌打药物专家，长期关注运动创伤的预防和修复”的品牌定位，不断完善以跌打万花油、麝香跌打风湿膏、追风透骨丸、中风回春丸、清热消炎宁胶囊、康寿丸等经典名优药品为核心的全方位产品线。

白云山敬修堂研究院下设了“广东省省级企业技术中心”“广东省风湿病药物工程技术研究中心”和“大健康产品创新中心”，聚焦创新药及改良型新药的研发。研发团队通过一系列的质量标准修订、药效毒理试验、临床试验等研究工作，二次开发由九节茶制成的单味纯中药制剂清热消炎宁胶囊，进一步提高药品的生产工艺技术水平和产品质量。现拥有发明专利授权32项，实用新型专利6项，外观设计专利7项，2019-2023年，获省部级科技进步奖4项，被认定为“国家知识产权示范企业”以及国家工业和信息化部“工业企业知识产权运用试点企业”。

同时，白云山敬修堂在大健康领域精心布局，相继成立广州敬修堂一七九零营销有限公司、广州白云山九吉公健康产业有限公司、敬修堂宁波健康产业有限公司、敬修堂佛山三水分公司，寻求发展新机遇。

在大健康产品方面，白云山敬修堂聚焦品牌定位，关注“人体行动力”和“女性健康美丽”，围绕营养、预防、康复等方面，开发与企业历史背景、文化底蕴相结合的产品，如九吉公红糖、九吉公姜母茶、九吉公贡巴藏蜜、佰花方化妆品系列、黄金版香口牙膏等，致力打造敬修堂大健康领域全国知名品牌和全国知名化妆品品牌。

品牌是企业发展的灵魂。一直以来，白云山敬修堂敢于创新、积极作为，以中医药文化建设、企业文化建设等为抓手，深耕老字号品牌建设，在抓住“新”的同时，站稳“传统”，做到倚“老”卖“新”，以“新”扶“老”，塑造时尚化的中药老字号企业品牌形象。

2023年，白云山敬修堂坚持党建引领，助力乡村振兴，深化产教融合，积极践行新时代国企的使命与担当，开展公益慰问和捐赠爱心药物行动。

白云山敬修堂还致力于中医药文化的传承和发展，主动承担新时代赋予中医药制造企业的责任，不断健全传承人梯队，开展多场“非遗进社区”“非遗进校园”非遗体验活动，以实际行动践行非遗文化的保护、传承、科普和推广，与市民群众共享文化发展成果。2023年，敬修堂融古汇今，与荔湾区非遗单位老山香业(广州香道)携手推出“紫气金来”紫金锭佩香牌产品，重现古人生活美学，让更多人“看”得见、“摸”得到敬修堂传统文化。

未来，广药白云山敬修堂将进一步加大科技创新研发力度，将品牌的历史文化底蕴、特色产品和核心技术相结合，用中医药为人类的健康事业贡献力量;也将继续积极打造更多“时尚中药”产品矩阵，坚定“弘扬中医药文化，做健康生活引领者”的企业愿景，积极发展中药现代科技，为消费者的健康保驾护航，为推动“健康中国”而不断奋进。