倡导就地过节，中秋节消费新趋势

提到中秋，月饼、赏月、探亲出游、假期档和大闸蟹都是大家关注的热点。今年的中秋节又有哪些新的消费趋势和特点呢？

月饼消费更趋理性，健康类食品更受青睐

9月7日，京东消费及产业发展研究院联合京东超市发布的《2022中秋消费趋势报告》显示，华中、西南、华东三大地区十二个省份里，每个省份月饼人均消费金额TOP5的城市（共计60个城市）的月饼人均消费金额为251.06元。其中只有三个城市的月饼消费金额超过500元，其余57个城市人均月饼消费金额均在500元以下。

消费者不仅开始选择平价的月饼，还开始选择更加健康的月饼。一方面，低糖、无糖月饼以及含坚果、阿胶等元素的月饼明显备受关注。京东数据显示，16-25岁年轻用户偏爱坚果元素的月饼，其中超50%的用户购买了含“榛子”的月饼；26-35岁用户偏爱含“阿胶”元素的月饼，该人群占比超50%；36-45岁用户偏爱“低糖”月饼，如低糖蛋黄白莲蓉、低糖松子仁莲蓉等人群占比均超40%。同时低糖类月饼在重庆、贵州、上海、江西等地区环比增幅均达百倍以上，无添加蔗糖金松月饼在上海也非常受欢迎。淘宝天猫的销售数据也显示，低糖月饼、无糖月饼、冰皮月饼以及流心月饼最受消费者欢迎，过去两周销售额同比增长了近35%。而且相较于180克的大月饼，50克、35克以及硬币大小的迷你小月饼更受年轻人的喜爱。

除了月饼之外，坚果、益生菌等商品也备受消费者喜爱。据唯品会数据显示，良品铺子、三只松鼠等推出的坚果礼盒也在中秋期间迎来爆发，销量同比增长3倍以上，其中杭州对坚果礼盒尤为青睐，销量同比增长6倍左右。中秋节前一周，益生菌的销量同比增加一倍，膳食营养品的销量同比也增加3倍左右。

阳澄湖大闸蟹缺席中秋，“即时吃蟹”订单热度不减

虽然受前段时间持续高温影响，阳澄湖大闸蟹无法如约“爬”上大家的中秋餐桌据扬子晚报报道，阳澄湖大闸蟹将在9月23日前后正式开捕。但据美团外卖数据，中秋节前一周，“鲜活大闸蟹”搜索量同比去年增长超30倍，销量也比去年同期增长144%，北京、成都、深圳、广州、武汉成中秋前吃蟹最多城市。

“去年买大闸蟹就是在网上买了蟹券，中秋当作礼物送给亲戚，结果后来人家告诉我排了好几个月才兑上，太尴尬了。”家住北京朝阳区的朱女士告诉人民日报健康客户端，“今年就直接用外卖买了，虽然阳澄湖大闸蟹还没下来，其他地方可供选择的螃蟹种类也很多，最重要的是下完单立刻可以收到新鲜活蟹，想吃随时能吃到很方便。”

预售票房破1000万，今年中秋档略显拥挤

人民日报健康客户端查阅各大电影票预售平台发现，预计将有13部电影新片在中秋档上映，让以往存在感不强的中秋档成为“拥挤中秋档”。

据猫眼专业版数据显示，截至9月8日15点07分，2022年中秋档电影预售总票房已达1247.05万元，总出票29万张，总场次29.2万场。其中，《哥，你好》《世间有她》《妈妈！》分列预售榜前三位。除喜剧《哥，你好》外，女性题材、历史故事等具有文艺气质的作品成了这个中秋的热门。

中秋档电影预售票房。猫眼电影 图

多地倡导就地过节，相关订单环比增长达169%

受疫情影响，今年中秋假期多地倡导就地过节，越来越多的人选择向异地亲友隔空送礼，传递关心。美团跑腿数据显示，9月首周，中秋节相关订单环比增长达169%，糕点、生鲜类订单明显增长，寄送礼物多为月饼礼盒、大闸蟹。

同时也是为了响应就地过节的号召，更多的人选择在周边的公园等地区露营来放松身心。“为了避免跨省游可能带来的风险，我专门在节前买了全套露营装备，本来夏天觉得热犹豫了没买，中秋节秋高气爽的正是露营好时机！”家住北京海淀区的王女士（化名）告诉人民日报健康客户端。据携程数据显示，截至8月30日，中秋假期露营交易额相比端午假期增长58%。远足出游也迎来旺季，携程平台近一周户外类产品预订量环比增长超过92%。

无论是选择露营远足还是探亲访友，都需要做好防护和健康监测，月光所照，皆是故乡。愿大家中秋节快乐。（刘颖琪）