严禁医务人员直播带货后出新规，直播应取得执业资质

健康时报记者 高瑞瑞

6月22日，国家广播电视总局、文化和旅游部共同联合发布《网络主播行为规范》，其中，第十三条规范明确，对于需要较高专业水平（如医疗卫生、财经金融、法律、教育）的直播内容，主播应取得相应执业资质，并向直播平台进行执业资质报备，直播平台应对主播进行资质审核及备案。

健康时报记者发现，6月6日，国家卫健委牵头九部委联合印发的《2022年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》明确指出，要严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。

“医疗直播领域的特殊性在于，它关系到老百姓的健康，目前很多医疗相关直播主播没有相关执业资格的认证，这就很容易出现违规直播内容，新规定的执行将会严格规范直播主播执业资质的审核，这对于老百姓来说是一件好事。”医法汇创始人张勇律师告诉健康时报记者。

张勇律师告诉健康时报记者，《医师法》和《医疗机构从业人员行为规范》《医疗机构工作人员廉洁从业九项准则》均规定，医师不得利用职务之便牟取其他不正当利益。直播带货属于一种商业经营行为，医生以其所供职的医院和医生身份作为背书所从事的网络直播带货行为违背了医师从业规范。

“在医疗直播领域，比较容易产生法律风险，例如在直播带货过程中，如果医疗产品出现问题，损害了消费者权益，就会触及产品质量法，另外直播过程中，面对一些虚假的医疗广告，也会存在触及广告法的风险。”张勇说。

张勇律师建议，作为医务人员，应该时刻牢记医务人员执业规范，类似直播带货等一些可能触及法律风险的行为，需要按照相关规定的要求严格执行。

6月16日，抖音电商运营团队官网发布公告：平台将于2022年6月30日关闭医疗健康类认证创作者帐号的商品分享功能，并禁止医疗健康类认证创作者新开通商品分享功能。