白手起家成为美容王国女皇,搞事业的大女主也太爽了

  • 2022-02-09 16:48:15    网易
  • 小关
  • 美容

  文 | 米粒妈

  要说有哪句话被全世界女人奉为经典,米粒妈觉得一定是这一句:

  “世界上没有丑女人,只有懒女人。”

  其实,这句流传了上百年的话出自于美容界大佬——赫莲娜·鲁宾斯坦。

  乍一听这个名字可能大家还有些陌生,但是米粒妈一提赫莲娜的护肤品,相信大家立刻能反映过来这二者的联系了吧。

  没错,赫莲娜·鲁宾斯坦就是赫莲娜品牌的创始人。

  作为护肤品牌的创始人,能说出关于美的名言或许一点也不稀奇,但米粒妈觉得最特别的是她成为大佬之前的故事。

  从一个逃婚离家的小镇姑娘,凭借对美的追求,白手起家,硬是打造了一个属于自己的美容王国。

  这经历,就是放到今天也是妥妥的大女主剧本啊。

  但是,赫莲娜不仅改变了自己的人生,她本人更像是一个女性先锋,她通过改善美的观念塑造了新一代女性,引领女性变得更加强大。

  离经叛道,打开另类人生

  19世纪,赫莲娜出生在波兰的一个贫困家庭里,那个时候社会上重男轻女的思想极其严重,女孩的使命就是嫁人、生子,教育更是想都不要想。

  为了能帮女儿们找到一个好人家,赫莲娜的妈妈从小就教育女儿们美的重要性,因为这也是穷孩子唯一拿得出手的嫁妆了。

  在母亲的教导下,赫莲娜在心里种下了美的种子,可是她却打心眼里抗拒这种一眼望得到头的命运。

  在她24岁那年,父亲为赫莲娜安排了一桩婚事,对方是一个年长鳏夫,换作其他的女孩,即便再不情愿也会含着泪出嫁。

  可那绝不是赫莲娜的选择,她逃婚了。

  赫莲娜独自一人坐上了船,投奔远在澳大利亚的亲戚,而她的包里除了衣服也只有妈妈做的几瓶护肤霜。

  或许在今天看来,一个24岁的女孩远渡重洋并没有多么稀奇,可在当年却是一件十分严重的事,因为没有女孩会单独外出,更别提如此遥远的旅行了。

  米粒妈不得不说,对于一个从未离开过家乡的小镇姑娘而言,赫莲娜真的很勇敢,而这种勇敢中又蕴含着一丝决心。

  远程旅行、语言不通、缺钱,一个个困难摆在面前,她没有被打倒,反而更加一往无前,典型的女主标配——困难激发战斗力。

  来到澳大利亚以后,赫莲娜在咖啡厅打工,白白嫩嫩的她发现,身边的女性过得特别“粗糙”。

  她们压根没有护肤的概念,洗脸也只是用水简单冲洗,顶多用用肥皂。

  看到赫莲娜的细嫩皮肤,当地的妇女也特别羡慕,赫莲娜灵机一动,机会来了。

  赫莲娜用妈妈平时制作护肤霜的配方,并且创意性地加入了羊毛脂,自己制作绵羊霜,后来经过一代代改良,形成了后来风靡全球的Valaze面霜。

  没有用过护肤品的当地女性十分喜欢赫莲娜制作的面霜,这一罐小小的面霜也为赫莲娜带来了人生的第一桶金。

  从一个逃婚姑娘,到发现商机抓住机会,米粒妈觉得赫莲娜一直在践行一件事——主动。

  但这种主动却并不盲目,而是有备而来,也从不只是说说而已。

  不论是选择逃离婚姻,还是开始创业,赫莲娜从来都是主动出击,也正因如此,才能在机会伸出的橄榄枝下,一举实现人生的跨越。

  勇于创新,打造美容王国

  在澳大利亚打拼了一段日子,绵羊霜大受欢迎,两年之内,这种乳霜就为她赚进1.2万英镑,恰巧这时命运为赫莲娜刮起了一阵东风。

  1902年,澳大利亚的女性获得了选举权,女人不再是男人的附属品,她们终于可以走进职场,掌握自己的命运。

  经济上可以独立,女性自然会对自己的形象有更高的要求,从前不被认可的化妆、打扮,一下子变成了天经地义。

  赫莲娜见状立刻推出了美容沙龙,由专业美容师为女性提供保养皮肤的服务,相当于现在的美容院,这在当时可是全球第一家的创举。

  有产品、有公司,也算是小有成就,你以为赫莲娜会满足于此吗?

  不不不,赫莲娜在可以享受成果的时候反而回到了欧洲开始进修,找专家学习皮肤护理的专业知识。

  知识就是力量,经过学习,赫莲娜提出了新的美容理念——“个性化专业肌肤护理”,为你量身打造属于你的美。

  米粒妈不得不感叹,赫莲娜实在是个经商奇才,也太懂得拿捏女人的心理了吧。

  于是,美容沙龙顺利走出澳洲,推广到英国、法国,自此开始了品牌之路。

  没过多久,一战爆发,为了躲避战乱,赫莲娜来到美国拓展自己的事业版图。

  来到美国后的感受,其实与赫莲娜刚刚来到澳洲相差不大,女性还不太懂得护肤,也不太追求自身的美,就像赫莲娜自己说的那样:

  “这里注定是我奋斗的地方。”

  于是,赫莲娜在纽约开设了一家美容沙龙,给美国女性带来了关于美的新概念。

  其实,米粒妈觉得赫莲娜的成功,也离不开时代思想的改变,因为战争让美国女性开始走向职场,女性地位得以提升,赫莲娜敏锐地捕捉到:

  女性不仅仅要美,更要解放自己!

  那个时候,香奈儿等服装品牌都开始放弃紧身的束腰,开始设计宽松舒适的衣服,赫莲娜立刻紧跟热点,推出了口红、睫毛膏、腮红等等化妆品。

  要知道,从前这些让女人变美的化妆品只有风月场所的女性才会使用,若是普通女孩使用恐怕会被打上不正经的标签。

  可赫莲娜推出的化妆品,就像为爱美的女性打开了一扇窗,让她们看到了自己美的更多可能,让她们敢于直面自己对美的欲望。

  个性化护肤的概念,也被赫莲娜推广到美妆上,不同的肤色和发色,要使用不同颜色的口红和眼影,这要是在今天,赫莲娜一定是妥妥的美妆圈顶流啊。

  可是有好的产品和高端的理念不算什么,只有销售出去才算真本事。

  因此,赫莲娜开始了一波又一波营销。

  有一次,赫莲娜在推出新款香水时,在纽约一栋建筑的顶楼上抛下了几百个拴着气球的篮子,每个篮子里面都装着香水的小样,还有一些小礼品。

  看着漫天的气球,和落到手上的免费礼品,又怎么能不向周围人宣传呢。

  放在今天,这种广告方式肯定分分钟上热搜,而效果也显而易见,赫莲娜的美容护肤产品也进入了美国各地的高档百货公司。

  除了对新品推广花心思,赫莲娜也并没有放弃美容沙龙的经营。

  由于社会地位的提升,赫莲娜结识了很多艺术界的大家,邀请他们帮忙设计自己的沙龙,每一家的装修都格外讲究,哪怕不护肤,仅仅参观都成为了一种享受。

  而这样“喧宾夺主”的做法,也为赫莲娜的美容沙龙带来了格外高的话题度,使得生意越来越好。

  米粒妈发现,赫莲娜在自己前进的每一段路上,似乎都从不知足。

  从品牌创立到小有名气,再到名气大涨,她一直在尝试新事物,不管是产品研发,还是营销手段,一次次为客户带来惊喜,也让事业一次次踏上新的台阶。

  其实,米粒妈觉得这还是因为她永远都在打破自己的界限,有了可以赚钱的面霜,怎么说也能富裕地过日子,可她却想要尝试美容沙龙。

  做产品和开店完全是两回事,她却偏要一试,察觉到自己需要新事物,就立刻跑去学习充电,让自己永远保持一个高状态。

  米粒妈只能说,成功背后果然有原因,永远都在做第一个吃螃蟹的人,也自然能够成为当之无愧的美容王国第一夫人。

  美丽即力量,我的对手只有自己

  赫莲娜品牌在当时可以说风头无两,那她真的没有对手吗?

  当然不是,其实,雅顿与赫莲娜也算是死对头了,两个品牌发迹的时间差不多,自然也是竞品。

  而两人之所以成为死对头,里面还有一个小插曲。

  雅顿小姐的丈夫路易斯出轨了,雅顿当然不会留着他过年,于是立刻将对方扫地出门,顺带将他踢出了自己的公司。

  没想到路易斯立刻转投了赫莲娜的公司,据说就是因为路易斯的投靠,让雅顿一下子损失了50万美金(这在当时可是一笔惊天巨款!),两人的恩怨也就此进一步升级。

  同行都对自己虎视眈眈,可是赫莲娜从来不把任何人放在眼里,与雅顿生产适合各个消费等级用户的产品不同,赫莲娜从一开始就把目标放在了贵妇阶级。

  用她自己的话说,产品越贵,女人才越想要拥有。

  没错,品牌建立之初,赫莲娜就立志成为行业先锋,而所有努力,也不是为了打败对手,而是让自己不断升级。

  这种“目中无人”的方式,不仅是她的商业理念,也是感情的潇洒指南。

  赫莲娜的第一任丈夫是一位美国记者,在他的帮助下,赫莲娜走进了上流社会,还结识了很多艺术大师,像毕加索、马蒂斯等等。

  两人当年的感情也很好,生下了两个儿子,可是丈夫出轨、赫莲娜忙于事业,两人就此分道扬镳。

  离了婚的赫莲娜同样潇洒,毕竟,作为有名有钱的富婆,朋友也都是上流社会的顶流,感情也只是她生活的点缀罢了。

  在66岁的时候,赫莲娜再婚了,对方是比她小20岁的俄罗斯王子。

  对于普通人来说,在这个年纪还能成为王妃,简直不可思议,可一旦知道是赫莲娜,又好像没什么稀奇的。

  要米粒妈说,王妃这个头衔,相比于赫莲娜本人的精彩人生,简直不值一提。

  73岁时,她仍在为了自己的事业布局,直到90多岁还在工作。

  虽然最后儿子经营不善,将品牌卖给了欧莱雅,赫莲娜的名字与事业仍然留在了世人心中,影响着一代又一代女性。

  少女时期,或许在她眼中,美丽只是一张通行证;

  可当她开始创业,成立了自己的品牌,她领悟到,如果有个性,任何脸都可以是美丽的;

  当她拥有了自己的美容王国,品牌遍布全球51个国家,她意识到:

  美丽还是一种力量,不是因为女性的美丽可以更轻松地获得什么,而是为了维持美丽付出的那些努力,也可以让女性更加强大。

  所以她成立了基金会,帮助更多女性认识美、把握美,而这份对女性的深深的理解与善意,也构成了赫莲娜传奇魅力的重要部分。

  米粒妈觉得,赫莲娜有野心,有才华,有执行力,更有百折不挠的意志,她把无数个不可能变成可能:白手起家创立护肤品帝国、不断开拓自己的事业版图、连跟比自己小20岁的王子结婚都要算“下嫁”……她把自己活成了爽剧

  作者简介:@米粒妈爱分享(欢迎关注哦),美国海归,海淀家长,当当新书总榜第一名《影响孩子一生的亲子英文书》作者。专注于0-5岁宝贝的科学养育、学习启蒙,以及全世界的新奇好物推荐,欢迎关注!(5-12岁宝妈请关注:@米粒妈频道)

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